豆瓣截图。
“阿嬷说，做人得有情义，无情无义的人不能交往。”这句话，恰如电影本身，也像电影之外，广东各地对游客的真心回应。
今年“五一”档，潮汕方言电影《给阿嬷的情书》凭借真挚的情感和扎实的内容实现口碑逆袭，成为现象级爆款。截至5月19日19点，影片累计票房突破6亿元，豆瓣评分稳定在9.1分，稳居2026年华语院线电影口碑榜首。
截至5月19日19点，影片累计票房突破6亿。5月17日一天票房突破1.10亿。
电影的火爆，直接带动了整座潮汕侨乡的文旅热度。“跟着电影游潮汕”“寻找阿嬷的味道”等话题迅速升温，大批游客循着镜头来到汕头小公园、樟林古港、潮州龙湖古寨、揭阳古城等取景地打卡。更值得关注的是，广东多地凭借一系列真诚、细腻的人情味举措，成功将这股流量接住并转化为“留量”。
“五一”期间，潮汕三市旅游热度明显攀升：汕头接待游客390.48万人次，潮州接待游客175万人次，揭阳古城客流71.31万人次，同比增长30.21%。
影片中的“暹南电影院”，取景于汕头海平路77号的一栋百年骑楼。受访者供图
真情实感打动人心，城市也用真心回应
《给阿嬷的情书》能够出圈，根源在于真实。侨批家书、工夫茶、老厝骑楼，这些充满烟火气的画面让无数观众红了眼眶。
5月19日晚，第16个“中国旅游日”主会场活动在广州启幕。今年的活动主题为“乐享品质旅游，共赴美好山河”，这是该全国性文旅盛会首次将主会场落地广州。借着全国旅游日的契机，影片带来的潮汕文旅热度再度升温，在短视频平台，广东省文旅厅党组书记郭大杰诚邀全国游客跟着《给阿嬷的情书》领略潮汕之美，相关内容引发网友踊跃留言、广泛关注。
广东省文旅厅党组书记郭大杰诚邀全国游客跟着《给阿嬷的情书》领略潮汕之美的内容得到广泛关注。来源：南方日报视频号
创作团队秉持“保真”理念。5月17日，电影《给阿嬷的情书》暨新时代广东电影发展座谈会在北京举行。影片导演蓝鸿春回顾创作历程时表示：“坚持用素人，坚持拍摄本土属性这么强这么真实的内容，就是因为求真、求实是创作非常重要的第一原则。我们也会继续坚持这样的创作理念，将乡土的故事、将身边老百姓的故事讲得更悠远。”。
广东各地接住这波流量的方式，同样带着一份“真情感”。5月13日，汕头市召开《给阿嬷的情书》主创团队交流座谈会；汕头、揭阳、潮州市委书记相继观看影片并部署相关工作。汕头迅速推出“跟着电影去旅行”特色线路，将小公园开埠区、侨批文物馆等取景地串联起来。更为贴心的是，5月1日至16日，游客凭电影票根可在汕头享受餐饮、住宿、景区、文创等专属优惠。
最让人动容的，是一些看似细微却又温情满满的小细节。起凤陈公祠、张厝内等百年侨宅原本都是私宅，为了传播潮汕文化，屋主主动敞开家门，无偿供游客参观打卡。其中取景地之一的张厝内中落大夫第后包托管人张勉，不仅分文未收剧组拍摄费用，还天天早起帮忙。如今，游客争相打卡老宅，张勉更是作为义务导游。即便到了关门时间，面对赶来的游客，他再把门打开、等游客参观完再走。
面对激增的游客中出现的不文明现象，如有人随意翻动屋内物品，甚至写下“到此一游”，汕头澄海当地没有简单“一关了之”，而是第一时间增设“文明提示牌”，增派工作人员和志愿者维持秩序。
“连日来，我们积极在取景地周边进行氛围打造和路线指引，真诚欢迎全国各地的影迷朋友们来到‘阿嬷’家打卡，品尝工夫茶、潮汕美食。”汕头澄海东里镇文化旅游体育服务部副部长吴俊才表示。
这种在开放共享与文化保护之间寻找平衡的细腻治理，正是一座城市对八方来客最真诚的回应。
实际取景地为潮州市潮安区龙湖古寨。 受访者供图
沉浸体验赋能，让文化可感可知
接住流量，不仅需要热情，更需要创新。
在汕头侨批文物馆，焕新升级后的沉浸式场景吸引了大量游客。馆内打造了以红头船为原型的观影空间，不仅还原电影中的写批场景，还首次集中展示影片中的真实侨批。最打动人心的，是孩子们提笔写“侨批”的一幕。
汕头侨批文物馆中展出的印度尼西亚陈君瑞潮汕侨属的侨批，内夹以“难”为题的七言绝句，写尽侨胞出洋谋生的艰辛和对故乡的思念。《南方》杂志记者影子 拍摄
在银信局场景内，电影中“写批人”扮演者蔡汕长手把手教学生们写侨批，孩子们用潮汕话轻声朗读写给家人的家书。这堂“行走的思政课”，让博物馆不再是冷冰冰的文物陈列室，而成了一座历史与当下对话的情感场域。
5月16日晚，2026年“5·19中国旅游日”广东省揭阳市分会场启动仪式暨揭阳助力“百千万工程”文化惠民活动举行。《给阿嬷的情书》剧组演员上台，诚邀大家一起来“逛古城，游揭阳”，揭阳市文化广电旅游体育局有关负责人为剧组演员颁发“揭阳文旅推荐官”证书，将观影热度转化为实实在在的文旅邀约。
2026年“5·19中国旅游日”广东省揭阳市分会场启动仪式暨揭阳助力“百千万工程”文化惠民活动中剧组演员受邀为“揭阳文旅推荐官”。截图来自揭阳日报视频号。
5月15日晚，潮州市人才驿站举办“感知·潮缘”——2026年潮州市青年人才专属观影活动，组织近百名青年人才集中观看潮汕本土温情电影《给阿嬷的情书》，感悟潮汕侨乡文化与人文精神。作为二刷影片，潮州市金山实验学校教师蔡润燕此次还带着家人一同观影。她感慨，影片中银信局众人互帮互助，凑钱帮游子寄钱回乡为母亲治病的情节，展现潮汕人团结友爱的情谊；角色南枝十几年默默守护淑柔一家的暖心桥段，更是直击人心。
百闻不如一见。广东正以开放的姿态，诚邀八方来客。循着光影足迹，来这里品一壶工夫茶、逛一座百年侨宅、读一封跨越山海的家书，亲身感受这片土地最朴素也最深情的人情味与烟火气。
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《南方》杂志全媒体记者、南方+记者｜影子
【本文责编】张蓓蕾
【频道编辑】李晓霞 陈春霖
【文字校对】华成民
【值班主编】叶石界 郭芳
【文章来源】南方杂志党建频道
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